Ajutați dezvoltarea site -ului, împărtășind articolul cu prietenii!
O nevoie reală pe planetă. O nevoie reală a oamenilor?
Criza climatică este un fapt: fie schimbăm modul în care producem, consumăm și aruncăm ACUM, fie ne îndreptăm către un viitor foarte întunecat în ceea ce privește biodiversitatea, meteorologia și sănătatea planetei în general.
Și totuși, de câte ori ți-ai neascultat părinții care ți-au spus „fiule, nu așa… o să te lovești…”. Oamenii sunt ființe minunate în unele privințe, dar în altele putem fi destul de încăpățânați. Și când vorbim de mase de oameni, punctele forte și slăbiciunile nu fac decât să se intensifice.
Este clar că clădirile pe care le proiectăm ar trebui să fie mai durabile. Că clădirile existente ar trebui să-și reducă consumul. Că ar trebui să construim direct mai puțini metri pătrați. Reducerea, reciclarea și reutilizarea ar trebui să fie o parte esențială a proceselor de creație. Asta… mai multe măsuri nesfârșite.
Dar după ce am constatat că majoritatea arhitecților care încearcă să-și croiască drum în domeniul sustenabilității ajung să vorbească singuri cu bugetul în mână, îmi pun următoarea întrebare:
Are piața (care sunt oameni din carne și oase) cu adevărat aceste nevoi?
Are piața (care sunt oameni din carne și oase) cu adevărat aceste nevoi? Promotorii, firmele de construcții, firmele, utilizatorii străzii… Doña Carmen, 56 de ani, care locuiește într-un terț și face cele mai bune crochete din clădire?
Aș vrea să cred că da, dar realitatea este alta.
Arhitecții se lovesc de sustenabilitate
Dacă știu un lucru, este că noua generație de arhitecți din care fac parte nu s-a distrat bine la nivel profesional.
Și când orizontul durabilității, un ocean vast și întins abia explorat de concurență, s-a deschis în fața ochilor noștri, mulți dintre noi au văzut în sfârșit oportunitatea pe care am sperat să oferim servicii valoroase pentru a contribui la îmbunătățirea lumii… și a plăti pentru ea.decent.
Dar nu a fost atât de promițător pe cât părea. Săptămânal mă întâlnesc cu mai mulți colegi care oferă servicii de acest tip și trăiesc prost pentru că cu greu închid clienții care vor să plătească durabilitate.
Săptămânal mai mulți colegi oferă servicii de acest tip și se chinuie pentru că abia închid clienții care vor să plătească pentru sustenabilitate
Încercăm să convingem oamenii să instaleze cutare sau cutare produs arătându-le cât ar economisi la factura de energie electrică, am rămas fără somn cu o seară înainte pentru a prezenta promotorului ROI-ul celei mai „eficiente” propuneri, ne-am luptat cu comunitățile de vecini să realizeze proiectul panoului solar, amenințăm constructorii să urmeze proiectul de management al deșeurilor la litera la literă, strigăm către comunitățile autonome să aprobe subvenții pentru proiecte de eficiență energetică…se pare că această sustenabilitate nu intră. uşor.
Mai întâi trebuie să înțelegi de ce: 2 motive
După cum știți deja mulți dintre voi, nici nu hrănesc, nici nu sărbătoresc și nici nu mă plâng. În schimb, eu și arhitecții cu care lucrez transformăm paradigma profesiei noastre, tocmai pentru a schimba ceea ce nu ne place și a face din aceasta o realitate profesională mai sustenabilă, tot în domeniul sustenabilității.
Și vreau să contribui cu ceea ce pentru mine sunt cele două motive principale pentru marea dificultate pe care o întâmpină sustenabilitatea în acest moment pentru a pătrunde pe piață.
Pentru că doar înțelegând de ce ne putem schimba.
1.- Mentalitatea generațională
Zilele trecute mi-am cumpărat o cafea pentru a merge; Mi-au dat un pahar dublu pentru căldură, capac, șervețel, zahăr, baton și chiar un pai. Singurul lucru pe care nu l-am aruncat a fost cafeaua pe care am băut-o. Și ține cont, mergeam pe stradă și am început să mă simt puțin… să-i spunem rușine.
Da, aparțin generației mileniale și gradul nostru de conștientizare cu privire la criza climatică este mai mare decât cel al generației mamei mele (de exemplu, care merge cu cafeaua ei de plastic atât de liniștită pe stradă) și, bineînțeles, al generației mele. bunica (care de altfel obiceiul ei de consum este mult mai durabil decât cel al generației mamei sau al meu).
Dar adevărul este că niciuna dintre aceste trei generații nu a făcut-o un nivel de conștiință suficient de mare pentru această problemă climatică pentru a plăti XXXX EUR pentru un rol durabil sau un proiect ecologic. De ce? Doar că nu simțim aceeași urgență ca Greta Thunberg pentru că ne-am născut într-o lume cu valori foarte diferite.
Cu alte cuvinte, oamenii care reprezintă astăzi piața sunt fundamental generația mea, a mamei și poate chiar a bunicii. Greta a sosit, dar va mai dura câțiva ani pentru ca generația ei să atingă puterea de cumpărare necesară pentru a decide ce să cumpere.
Când va sosi acel moment, care estimez că va fi în aproximativ 5-10 ani, vom trăi adevărata revoluție a sustenabilității: o mare majoritate a oamenilor care plătesc mult mai mult pentru măsuri durabile.
Dar deocamdată trăim o altă poveste.
Desigur, pentru a vorbi de generații este necesar să generalizăm. Excepțiile și cazurile singulare, deși sunt lăudabile, nu reprezintă majoritatea și deci nici unul tendinţă piaţă.
2.- Durabilitatea nu se vede
Al doilea motiv principal pentru care sustenabilitatea este un domeniu dificil în acest moment este devastator de elementar: nu se vede.
Funcționarea corespunzătoare a dotărilor dintr-o locuință este esențială pentru calitatea vieții în cadrul acesteia; Cu toate acestea, nu încetează să mă uimească cât de mulți clienți se zgârcesc la cablaje, țevi, electrocasnice sau tehnologie în timpul unei renovari, de exemplu. Putem plăti un milionar pentru o gresie de baie și apoi să luăm cel mai ieftin termos de la Leroy Merlin; cel mai probabil suntem dispuși să sacrificăm acel termos A +++ pentru niște papuci de Crăciun.
Și este că unul dintre principalii factori ai pieței este achiziția de stare. Tot ce cumperi, tot ce cumpăr eu, facem pentru că într-un fel sau altul ne dă statut - statutul la care aspiră fiecare.
Generațiile care alcătuiesc țesătura actuală a pieței s-au născut și au crescut cu valori și cu o anumită idee de statut. Desigur, generația mamei mele nu se simte mai bine cu ea însăși pentru că are un termos de consum hiper-mic, cu atât mai puțin dacă nu se vede și nimeni altcineva nu știe.
Poate că un procent din generația mea a început să găsească statut și afinitate cu valorile noastre în acest tip de lucruri… și cu siguranță vă pot spune că pentru generațiile viitoare acest lucru va fi etic și moral un trebuie sa. Și mai presus de toate, dacă o vezi: în aplicația pe care o ai pe mobil, în marca de lumini pe care o folosești, în cantitatea de gunoi pe care o arunci noaptea…
Dar în momentul de față nu se vede, sau nu se învață - că nu este la fel.
Ieșiri și soluții pentru perspectiva actuală a pieței
De la cercetările mele și munca depusă cu câteva zeci de arhitecți până la ajutați-i să-și atingă și să-și consolideze independența profesională în mai multe ramuri, inclusiv sustenabilitate, aș dori să vă aduc câteva ieșiri/soluții, astfel încât să puteți începe să faceți din acest domeniu o realitate mai sustenabilă și pentru profesia dumneavoastră de arhitect:
1.- Răbdare, acceptare și observație
Poate că este devreme pentru revoluția verde la care sperai. Un lucru este ceea ce spun ziarele și summiturile climatice, iar cu totul altceva este pulsul real al oamenilor de pe stradă. Ai putina rabdare si incearca sa intelegi ce iti explic: mișcările pieței.
2.- Nevoile care există astăzi pe piață
Nu încerca să convingi pe nimeni; în schimb, încercați să le citiți nevoile reale. Poate că oamenii nu vor acel termos cu consum extrem de scăzut ascuns într-un dulap întunecat, dar vor o lampă super rece fabricat din cauciucuri reciclate agățate în camera dvs. de zi.
Poate că oamenii nu vor să aibă de-a face cu întreaga comunitate de cartier, dar vor să aibă locuința cu cea mai ieftină factură de electricitate din întreaga clădire.
Nu vă impuneți sustenabilitatea; Ar fi bine să te încalți și să dansezi cu ei.
3.- Alte nișe mai pregătite pentru schimbare
De asemenea, ne putem schimba obiectivele și ne putem viza și alte nișe care sunt acum mai pregătite pentru schimbare. O întrebare bună pentru a găsi aceste nișe posibile ar fi: Cine are astăzi avantaje palpabile și extrem de atractive pentru a fi sustenabil?
De exemplu, sunt sigur că ați văzut cele mai recente campanii Chanel sau Patagonia. Acestea și multe alte mărci de îmbrăcăminte și cosmetice vor trebui să continue cu sustenabilitatea dacă vor să înceapă să pătrundă în conștiința generațiilor viitoare care își găsesc statutul în ea. Și aceste mărci au magazine, spații, dotări, materiale, logistică, deșeuri, producție… poate un arhitect va îndrăzni să propună ceva.
Alte exemple în care am lucrat cu diverși arhitecți pot fi industria alimentară, mobilitatea urbană sau lumea rurală. Și este că sustenabilitatea are multe câmpuri de luptă.
4.- Și mai presus de toate, pricepere mai mult decât forță
Noi, arhitecții, avem capacitatea de a transforma lumea, fiecare în partea sa mică contribuie la această schimbare. Dar dacă ocolim impunând ceea ce trebuie făcut și vinzând lucruri pe care oamenii nu le doresc, va fi imposibil să transformăm ceva. Avem nevoie de oameni.
Responsabilitatea ta față de sustenabilitate este în învață să citești piața actuală. Dacă nu înveți să vezi unde sunt nevoile reale astăzi în acest domeniu, sustenabilitatea va avea și mai greu de străbătut. Trebuie să ne reducem modul de operare la tăcere, să ascultăm unde vă puteți integra, să vedem pentru a ne face să vedem.
Trebuie să înveți să citești piața actuală
Nu rata ocazia
În cele din urmă, sustenabilitatea este o necesitate a planetei și va fi o necesitate pentru oameni în curând. Ca arhitecți avem datoria și capacitatea de a conduce această tendință pe piață de a îmbunătăți lucrurile, dar nu în detrimentul sănătății noastre profesionale.
De ce? Pentru că nu este durabil. Acei arhitecți care nu pot trăi din durabilitate ratează o oportunitate fantastică pentru a ajuta cu adevărat oamenii, adică de unde sunt acei oameni.
Dacă îți este greu să găsești clienți reali care să te plătească pentru munca ta în domeniul sustenabilității, este timpul să îți reorientezi strategia. Și dacă și tu ești dedicat carierei tale profesionale și vrei să o faci mai sustenabilă, atunci te pot ajuta.
Dacă vrei să afli noi provocări și oportunități, mă poți găsi pe site-ul meu de AICI. Spune-mi povestea ta, că viitorul nu așteaptă!
