Cum funcționează Greenwashing și tehnicile sale cu exemple
În acest articol ne aprofundăm într-unul dintre cele mai dureroase procese de învățare în tranziția către o economie durabilă, cel Conceptul de Greenwash Y ceea ce este el Greenwashing și tehnicile saledin perspectiva companiilor înaintea clienților lor.
Companiile care și-au susținut politica din vânzarea de produse și servicii bazate pe un stil de viață artificial și pe profituri mai mult decât voluminoase, nu au jucat întotdeauna corect în strategiile lor de vânzare în fața clienților sau consumatorilor cu intenția de a anticipa piața.
Companiile folosesc tehnici și strategii de marketing verde unde ne vând o idee când în realitate produsul nu respectă întotdeauna acea imagine exterioară pe care o observăm. Este reinterpretează imaginea pentru a vinde mai mult!
The Conceptul Greenwashing, este un termen englezesc ("Verde" înseamnă "verde" + "spălare" înseamnă "spălat") folosit pentru a vizualiza practicile proaste pe care le efectuează unele companii atunci când prezintă un produs sau orice propunere de genul respectuos cu mediul înconjurătordeși, în realitate, nu este.
Este un „machiaj” pentru observator sau potențial client să dea o idee falsă despre ceva care de fapt nu este atât de „verde” cum pare și nici nu practică economia circulară în companiile lor.
Cum funcționează Greenwashing?
The Greenwash este o evoluție a conceptului tradițional al Witewhash sau al albirea imaginii. Aici intră în joc evidențierea valorilor pozitive din punct de vedere cultural ale companiilor sau instituțiilor care în multe cazuri au puțină etică sau infracțiuni care afectează alte persoane sau instituții și care prin această metodă, caută să-și curețe imaginea pentru a nu pierde sau recâștiga clienți.
The conceptul greenwash se înţelege ca “inducerea publicului spre eroare sau percepţie diferită, subliniind acreditările de mediu ale unei companii, persoane sau produse atunci când acestea sunt irelevante sau nefondate”.
Pe scurt, este utilizarea de către companii sau orice instituție a susceptibilității și moralității persoanelor care consumă preferința anumitor servicii sau produse, ceea ce le întărește consistența etică și morală pentru a dezvolta un comportament care din perspectiva socială este acceptat, în principal. bazate pe valorile durabilității și protecției mediului sau a Pământului.
companiile aplică marketingul verde cu intenția de a-și îmbunătăți vânzările
Acest concept a fost poreclit de David Bellamy, cu ocazia sărbătoririi Zilei Pământului în 1990. La vremea respectivă el deja sublinia ipocrizia unor companii, care își plasau produsele însoțite de imagini minunate și frumoase ale naturii, evidențiind un angajament față de mediu care era cu adevărat discutabil.
În imaginea următoare putem vedeacare sunt tehnicile Greenwashing cu care se confruntă utilizatorii - clienții din perspectiva marketingului.
Într-un efort de a cum să preveniți spălarea verde, atât pentru a avertiza clienții, cât și companiile, îl putem găsi într-un raport relevant care ne oferă Chei pentru cum funcționează Greenwashing dintr-un ghid de interes„Înțelegerea și prevenirea Greenwash: Un ghid de afaceri” (Acces de AICI). Un material interesant care arată realitatea Greenwash Se practică în unele țări dezvoltate, unde sunt prezentate și câteva recomandări. 10 moduri simple de a le identifica…
Cum să recunoști Greenwashing?
- Un limbaj ambiguu: termeni sau cuvinte fără un concept sau un motiv clar. De exemplu: prietenii mediului.
- „Produsele verzi” sunt utilizate pe scară largă în domeniul curățeniei sau cosmeticelor. Firme care oferă produse care curăță la perfecțiune datorită eficienței lor cu culori verzi și imagini ale naturii și „prospețime”, dar care în producția lor poluează grav apele râurilor din apropiere. Sau oferă o imagine de sănătate perfectă (Cosmetice), dar în realitate doar pentru cei care le folosesc, deoarece pentru a le produce sunt necesare cantități mari de componente chimice care poluează evident. Sau un exemplu de CocaCola Life… Super sănătos!
- Imagini sugestive: Un exemplu sunt acele avioane care lasă o dâră de flori în aer când le vedem circulând.
- Mesajele irelevante: Se subliniază acel mic atribut ecologic, ca să nu mai vorbim de singurul din produse și obiecte unde toate celelalte nu sunt deloc așa.
- Când te referi la „cel mai bun din clasă”. Declarați că o marcă sau o companie este semnificativ mai durabilă sau mai ecologică decât celelalte din perspectiva categoriei sale. Acum este utilizat pe scară largă în rapoartele anuale ale companiei care subliniază că „suntem cei mai durabili” sau „am poluat mai puțin decât companiile”
- Privim produsul ca un întreg. Exemplul perfect îl reprezintă centralele nucleare care sunt promovate ca fiind cu emisii scăzute pentru eficiența lor energetică, dar care utilizează combustibili cu risc ridicat și poluanți în scopul lor de a obține energie sau sunt asociate cu alte mărci pentru a atinge un obiectiv. Sau tutun… „Este un produs bio, din pământ în sine” sau folosirea unor culori precum „albastru” pe pachete… Este mai sănătos?
- Utilizarea unui limbaj confuz, inclusiv cuvinte sau expresii care fac aluzie la beneficii durabile sau de mediu și pe care, în unele cazuri, numai profesioniștii din sector le-ar putea înțelege.
- Prieteniile imaginare și periculoase. Companiile mari pot avea divizii sau o „sub-companie” care respectă standardele de durabilitate și mediu (are imagine „verde”) dar care prezintă un producător de la o altă filială a aceleiași companii, care nu este atât de verde ca să nu spun nimic.
- Fără dovezi științifice sau avizate de organisme oficiale… „Aș putea confirma că…” sau „ar putea fi cel mai bun produs…” Încercarea de a evita acele imagini ale mediilor contaminate cu care sunt asociate în mod normal.
- Când este direct o minciună: date, rapoarte sau mesaje, total inventate.
Un alt indicator de interes este… «The Sins of Greenwashing» de către o consultanță canadiană de marketing de mediu TerraChoice, care a clasificat șapte moduri de identificare a Greenwash (Acces de AICI) și care în general acoperă mai mult sau mai puțin cele 10 puncte anterioare.
The Modalități de a identifica Greenwash, sunt în principal prin intermediul comunicare vizualăCu toate acestea, aceasta este doar o parte din recomandările pe care companiile le-ar putea îmbunătăți pentru a fi mai consecvente cu clientela finală și țintă.
Dezvoltarea unei relații oneste este o prioritate care ar trebui ridicată în beneficiul tuturor. Identificarea acestora este utilă și necesară pentru persoana - clienți care se transformă treptat în consumatori responsabili - în loc de a folosi tehnici de marketing verde.
Exemple de Greenwaching
Nimeni nu vrea să fie pe listă și să fie etichetat ca aExemplu de spălare verde, dar realitatea este că companiile au ajuns la o subtilitate uimitoare de a comunica și transmite fără să ne învețe fundalul acțiunilor lor și să producă multe exemple de produse verzi imitat.
De pe portalul Greenwashingindex (Nu mai funcționează) puteți vedea multe exemple de reclame cu reclame Greenwashingcare respectă perfect instrucțiunile prezentate mai sus. Sunt „verzi” la exterior și „negri” la interior.
Începem cu numele; Etichetele cu revizuirea ecologică, biologică și organică, precum și abrevierile obișnuite ale acestora („bio”, „eco”, etc.), au fost protejate pentru a nu fi utilizate în mod fraudulos în produsele alimentare care nu respectă legislația europeană ( AICI).
Îți amintești de celebrul „bio”, pentru că numele a trebuit să se schimbe!… Deși mulți dintre noi continuăm cu mintea celui mai sănătos produs, în realitate este exemple de marketing ecologic să ne „păcălim mintea”.
Un alt caz binecunoscut de exemplu de GreenwashingEste cel al McDonalds, o companie acuzată de mai multe ori de malpraxis. Comunicarea încearcă să vândă că obținerea materiilor sale prime este din ce în ce mai sustenabilă. Pe lângă faptul că vopsesc multe dintre restaurantele sale în verde și lăsăm deoparte culoarea roșie veche care l-a caracterizat întotdeauna.
Puțin mai complicate le găsim, de exemplu, în subiectul bioplasticelor care sunt utilizate pe scară largă și în reclamă pentru spălați imaginea produselor dvs:
O problemă este că sticla poate fi reciclată - ceea ce presupunem că poate - și alta că este făcută din plante în loc de petrol. Ele te fac să crezi că este un material organic care poate face parte din compost, dar realitatea este că nu este. (Ne amintim un articol despre cum se face o mașină de casă pentru a recicla plasticul)
Depășește Companii de spălare ecologică inainte de asta spălarea imaginii sau spălătură verde, Nu înseamnă neapărat aducerea companiilor mai aproape de o producție mai durabilă din punct de vedere al mediului și mai sustenabilă din punct de vedere al mediului, deși în mod ideal ar trebui să fie așa.
Dezvoltarea afacerilor trebuie apreciată dintr-o perspectivă durabilă (Vezi și articolul interesant despre economia albastră sau verde), luând în considerare aspectele sustenabile ale mărcii sau companiei sau chiar punctele slabe ale acesteia, pentru a le comunica cu onestitate clienților săi și a le încorpora în evoluția lor. etica mai respectabilă.
Dacă ți-a plăcut acest articol, distribuie-l!
