Ajutați dezvoltarea site -ului, împărtășind articolul cu prietenii!
Campaniile de publicitate ecologică se joacă cu originalitatea și surpriza pentru a vinde idei sau produse, lovind conștiințe, trec la acțiune sau pur și simplu conștientizează problemele care sunt considerate de mare importanță pentru mediu. Tonul și credibilitatea lor se schimbă foarte mult în funcție de locul de proveniență, deoarece un avertisment Greenpeace sau WWF cu privire la topirea Arcticii nu are nimic de-a face, să zicem, decât vânzarea unei mașini electrice sau aceeași campanie. Oameni și planetă pozitive de la Ikea, unde compania a promis că va reîmpăduri mai puțin de jumătate din planetă.
Marketingul direct poate deveni verde, așa cum sa întâmplat, de exemplu, cu noul eco-model Smart, care a inundat cutiile poștale cu broșuri din hârtie reciclată care conțineau o sămânță pentru a crește o plantă. Campania sa s-a reflectat și pe panouri publicitare și, în general, pe tot felul de media, la fel ca la multe alte produse ale căror caracteristici ecologice sunt de evidențiat. La Ecologista Verde abordăm problema campanii de publicitate ecologică.
Respectul mediului, conservarea animalelor
Dar este adevărat ceea ce se face reclamă? Prin definiție, publicitatea scoate în evidență punctele forte și minciuni, minte, nu minte, sau poate o face într-un mod indirect, adică a nu spune adevărul sau a nu spune tot adevărul. Dar, într-un fel, același lucru este valabil și pentru campaniile de publicitate ecologică care vând idei atât de lăudabile ca respectul mediului sau conservarea animalelor. Vom găsi întotdeauna o analiză mai completă, mai de încredere, dacă ne folosim spiritul critic pentru a ne întreba despre întrebarea în cauză, chiar dacă împărtășim abordarea în cauză.
Un alt lucru foarte diferit este greenwhashing, practici publicitare care folosesc ca obiectiv principal preocuparea socială pentru mediu pentru a curăța imaginea unei companii. Așa s-a făcut cu campania Chevron suntem de acord, a cărei reclamă la televiziune (o puteți vedea în videoclip) era prea suspectă.
Să ne amintim că compania petrolieră Chevron avea un dosar deschis (cunoscut sub numele de Procesul secolului) pentru poluarea a milioane de hectare din jungla ecuadoriană și tocmai atunci au lansat o reclamă în care declarau că companiile petroliere ar trebui să mizeze pe energia regenerabilă. .
Pe scurt, nu este ușor și nu totul servește pentru a convinge și, pe scurt, a câștiga în cauza mediului, dar este adevărat că reclamele de succes au un componenta virala adaugata cu o forță comunicatoare bestială, care servește la mobilizarea populației în jurul unei idei, pentru o cauză sau un ideal. Ce să vinzi sau să nu vinzi este o altă poveste, legată, da, dar la ani lumină distanță de valoarea etică pe care o distilează cauzele conservaționiste și animaliste, al cărei mesaj pătrunde atunci când forța faptelor, a nedreptății, nedemn, se mișcă până se poate stabili. totul în flăcări. Din fericire.
Dacă doriți să citiți mai multe articole similare cu Campanii de publicitate ecologică, vă recomandăm să intrați în categoria noastră de Altă ecologie.
