Ajutați dezvoltarea site -ului, împărtășind articolul cu prietenii!
Din fericire, societatea devine din ce în ce mai conștientă când vine vorba de exercitarea unui consum responsabil și prietenos cu mediul. De aceea, cererea de produse ecologice continuă să crească, reflectând astfel o preocupare clară pentru problemele de mediu. Cu toate acestea, unele companii și entități profită de această vocație pentru a vinde produse care nu sunt cu adevărat respectuoase cu mediul. Dacă sunteți interesat să verificați că produsele și serviciile pe care le cumpărați sunt ceea ce pretind că sunt, vă recomandăm să citiți ce este "greenwashing", cum funcționează și vedeți câteva exemple în Green Ecologist.
Ce este spălarea verde
Cuvantul "greenwashing" Este format din două rădăcini englezești, „green-”, care este verde și „-washing”, care înseamnă a spăla. Prin urmare, ar putea fi tradus ca a "spalare verde", formă de marketing pe care o adoptă anumite companii în care susțin că și-au dobândit un angajament de mediu, fie în funcționarea companiei în sine, fie în relațiile pe care aceasta le stabilește cu terții, fie în produsele sau serviciile pe care le furnizează, fără a fi introdus modificări. semnificative în politicile lor de mediu.
Astfel, compania beneficiază de bunele intenții ale clienților săi, care vor prefera aceste firme celor mai puțin „verzi”, acceptând chiar și costuri suplimentare, fără a desfășura o activitate pe care o promovează.
Acest lucru are mai multe consecințe grave:
- Probleme de mediu: nu se introduce cu adevărat nicio îmbunătățire în ceea ce privește aceste aspecte, sau dacă se face, proporția este atât de mică încât devine practic imperceptibilă în rezultate.
- Înșelătoria consumatorului: Organizațiile de consumatori tind să țină cu ochiul asupra fenomenelor de greenwashing, deoarece prin vânzarea de proprietăți care nu au cu adevărat o contrapartidă în realitate, ele sunt puse ca o adevărată înșelăciune la adresa consumatorului.
- Dezafectarea publicului: S-a descoperit că clienții dintr-o anumită industrie își pierd încrederea în produsele „verzi” atunci când ies la iveală cazurile de spălare ecologică. Deci nu este penalizată doar firma specifică care a comis greenwashing, ci este și în detrimentul celorlalte companii din sectorul respectiv, întrucât încrederea în general se pierde din cauza acestui tip de entități, produse sau servicii. Astfel, acele organizații care depun cu adevărat un efort pentru a-și reduce amprenta ecologică sunt chestionate de clienții lor.
The fenomenul greenwashing Se desfășoară încă din anii 1980 și se înscrie într-o tendință generală de „deghizare” a organizațiilor care cu siguranță nu țin cont de bunele intenții. responsabilitatea socială a întreprinderilor (sau CSR pentru acronimul său în engleză). Aceste fenomene se numesc în general "varuire"și este împărțit în „greenwashing”, „pinkwashing”, „bluewashing” și așa mai departe.
Cum funcționează spălarea verde
Greenwashing include diferite strategii pentru înșela consumatorul sau, altfel spus, nu spune tot adevarul sau spune o jumătate de minciună. În această secțiune vom enumera unele dintre cele mai comune, care vor fi ilustrate cu exemple în secțiunea următoare.
- Marketing „verde”: companiile și organizațiile folosesc culori verzi și imagini cu medii sau elemente naturale pentru a-i face pe consumatori să înțeleagă că sunt respectuoși cu mediul înconjurător, chiar dacă nu au făcut nicio modificare în politicile lor. Aceasta este cea mai comună strategie, iar dacă te uiți în jur vei găsi cu siguranță mai multe produse care urmează acest tipar.
- Respectarea cerințelor legale: există unele mărci care fac publicitate unui produs ca fiind „verde” atunci când tot ceea ce face cu adevărat este să respecte legislația actuală de mediu.
- parțial verde: Sunt companii care realizează mici îmbunătățiri, nesemnificative, și le vând ca un efort titanic pentru mediu, deși restul activităților lor (de obicei, cele principale) continuă să provoace un impact negativ foarte mare asupra mediului. Aici includem produse care sunt dăunătoare în sine, pe care îl vând drept „sănătos” introducând o foarte ușoară îmbunătățire.
- Vagul: sunt companii care dau indicii precum „lucim pentru a ne reduce amprenta de carbon” sau „ne dorim planeta”. Acestea ar fi exemple de sloganuri vagi, care nu informează clientul despre angajamentul propriu-zis.
- Nu-dovada: În acest caz, se vorbește despre rezultate concrete, dar nu există nicio dovadă sigură că compania o realizează efectiv. Îmbunătățirile de mediu trebuie să fie întotdeauna însoțite de transparență.
- Denaturarea rezultatelor și minciuna: sunt unele companii care mint sau denaturat rezultatele lor in ceea ce priveste politica de mediu, chiar folosind sigilii pentru care nu sunt de fapt certificate.
Exemple de greenwashing
Să vedem câteva exemple de greenwashing care sunt semnificative:
- Companii fast food sau fast-food: Unele companii de fast-food folosesc strategii de marketing „verzi”, schimbând culoarea originală a mărcii lor într-o culoare verde care indică o relație cu natura. În multe cazuri s-a văzut cum fac această schimbare în marcă, dar apoi se fac îmbunătățiri foarte parțiale în ceea ce privește separarea la sursă a deșeurilor pe care le generează. Cu toate acestea, creșterea și agricultura intensivă, utilizarea substanțelor chimice în produsele lor și lanțurile de transport foarte lungi pe care aceste companii le folosesc le fac să fie puține sau deloc organizații verzi.
- Companii energetice: În unele cazuri ale acestui tip de companie, greenwashing-ul se extinde la numele companiilor. În mod normal, ele leagă cuvinte legate de natură și ecologie de cuvinte precum „energie”, determinându-ne în mod clar să ne gândim la generarea de energii verzi. Există însă companii de acest tip care nu sunt dedicate energiei curate sau verzi sau nu o fac complet și continuă să lucreze cu energie murdară sau foarte poluantă.
Dacă doriți să citiți mai multe articole similare cu Greenwashing: ce este, cum funcționează și exemple, vă recomandăm să intrați în categoria noastră de Altă ecologie.
